Berichten getagd ‘campagnes’

Boek ‘Reframing the Message?’: Beeldvorming rond OS moet genuanceerder

Zielige beelden van kinderen met hongerbuikjes; je ziet het regelmatig in campagnes van ontwikkelingsorganisaties. Aan de ene kant levert het veel donaties op, maar aan de andere kant wordt er een ongenuanceerd beeld neergezet van de mensen die geportretteerd worden. Dit dilemma wordt beschreven in het nieuwe boek ‘Reframing the Message?’ van Wilde Ganzen en Vice Versa. De discussie over beeldvorming rond ontwikkelingssamenwerking wordt hierin uitgebreid besproken en geanalyseerd. Een interview met samensteller Siri Lijfering.

Lees meer

Erik Kessels: ‘Organisaties moeten minder meegaan in de waan van de dag’

Wat maakt een campagne succesvol en hoe kom je dicht bij de mensen die je wilt bereiken? Vice Versa stelde deze vragen aan reclamegoeroe Erik Kessels, medeoprichter en creatief directeur van reclamebureau KesselsKramer. ‘Wat je in ieder geval niet moet doen is een plaatje uitzoeken en dan geld te vragen. Het is belangrijk dat een campagne bij de kernwaarden van een organisatie past; het moet kloppen.’

Lees meer

Weblog Lotte: Stralende armoede

Campagnes die medelijden opwekken lijken uit de tijd te zijn. Zielige kinderen maken plaats voor mensen met een brede lach. Maar Lotte van Elp vraagt zich af of de balans nu niet teveel de ‘blije’ kant opslaat. ‘Als een hongerbuik niet representatief is voor situatie waar mensen in ontwikkelingslanden in verkeren, is een lach dat dan wel? ‘ Context, hoewel geen ‘sexy’ jargon, ziet zij als sleutelwoord.

Lees meer