Week 4

Het Reframing panel over de Unicef ‘we gaan voor nul’ campagne

Deze week van het Reframing the Message debat staat in het teken van ambassadeurs die zich inzetten voor het goede doel. De campagne die deze week door het Reframing panel onder de loep wordt genomen is de campagne van Unicef, ‘we gaan voor nul’. Dit doen wij met Judith Madigan, Marc Broere, Adriaan Kauffmann, Klaas van Mill, Lester du Perron en Thijs Houtenbos.

Lees meer

Zielen stelen

Vanuit zijn persoonlijke ervaring beschrijft Siebe Anbeek, storyteller van Hivos, hoe het komt dat de stereotypen van Afrika maar niet verdwijnen. Over het beeld dat van hen bestaat hebben Afrikanen zelf niets te vertellen, zegt hij. Voor het Reframing the Message project is het daarom nodig niet alleen meer gedifferentieerde verhalen te vertellen, maar vooral om deze verhalen en beelden door de mensen zelf te laten maken. Anbeek: ‘Het is tijd om Afrikanen hun ziel terug te geven.’

Lees meer

Hans van Dijk: ‘Het wantrouwen over BN’ers en goede doelen versterkt elkaar’

Het inzetten van ambassadeurs voor het goede doel is tegenwoordig een veel gebruikte campagnestrategie voor organisaties. Maar werkt het eigenlijk wel als een bekend personen zich leent voor je organisatie? En trekt het wel de gewenste aandacht? Copywriter Hans van Dijk geeft zijn ongezouten mening over de Bekende Nederlander voor het goede doel. ‘Organisaties moeten zich afvragen of ze dat afgekloven idee wel willen gebruiken.’

Lees meer

De aantrekkingskracht van een ambassadeur

Deze week onderzoeken we de rol van ambassadeurs. Waarom kiezen organisaties voor een bekend gezicht of waarom juist niet? Wat maakt de samenwerking succesvol? En wat motiveert de ambassadeur? We gingen hier verder op in met Henrique te Kiefte, senior communicatieadviseur bij Edukans, Tineke Ceelen, directeur van Stichting Vluchteling en Ron Brouwer, oprichter van de stichting Football Unlimited Netherlands (FUN).

Lees meer

Ambassadeurs voor ‘het goede doel’

Het nieuwe wapen in de strijd om de aandacht van de donateur lijkt de inzet van een bekende ambassadeur te zijn. Deze week kijkt Vice Versa naar de rol van beroemdheden als ambassadeurs van ontwikkelingsorganisaties. Vanuit welke motivatie verbinden zij zich met een goed doel? En welke strategie ligt ten grondslag aan het ambassadeurschap voor de organisaties? We spreken met Dolf Jansen, Daphne Bunskoek, Marjolein Lankhout van SOS Kinderdorpen en Willem Dudok van Johnny Wonder en onderzoeken de impact van deze samenwerking op de beeldvorming van ontwikkelingssamenwerking.

Lees meer

Daphne Bunskoek: ‘Mensen kijken toch eerder als er een Bekende Nederlander op de poster staat’

Maar weinig ontwikkelingsorganisaties hebben géén ambassadeur, en bijna iedere BN’er zet zich in voor een goed doel. Wat levert dit op? Daphne Bunskoek is ambassadeur van Plan Nederland en zet zit in voor gelijke kansen en rechten voor vrouwen en meisjes wereldwijd. Waarom verbindt ze zich aan Plan en wat voegt haar bekendheid toe? ‘Ik heb het gevoel dat ik het verhaal goed kan vertellen. Ik zou het ook gênant vinden als dat niet zo zou zijn.’

Lees meer